La marque employeur, levier d’attractivité pour recruter

Dans un contexte où les profils les plus qualifiés sont de plus en plus sollicités, les entreprises doivent se démarquer, et ce bien avant l’entretien d’embauche. Attirer les bons talents ne repose plus que sur le salaire ou sur les avantages : c’est aussi une question d’image, de valeurs et d’expérience vécue. 

C’est là qu’intervient la marque employeur ! KARA Travail Temporaire et Placement vous dit tout sur ce levier d’attractivité qui traduit la culture, la vision et les engagements d’une organisation, et qui, quand elle est claire et cohérente, permet de séduire, fidéliser et engager durablement les collaborateurs. 

Qu’est-ce que la marque employeur ? 

La marque employeur regroupe l’ensemble des éléments qui construisent l’image d’une entreprise auprès de ses salarié•es, ses candidat•es et, plus largement, du grand public. Elle englobe à la fois la communication externe, par exemple via un site carrière, les réseaux sociaux, les campagnes de recrutement ou les témoignages, l’expérience candidat•e et l’expérience vécue en interne (ambiance, management, perspectives d’évolution, équilibre vie pro/vie perso…). 

Autrement dit, elle ne se résume pas à une stratégie marketing : c’est une promesse d’épanouissement, de reconnaissance et de sens faite aux talents. À l’heure où les candidat•es recherchent avant tout de la transparence, de la flexibilité et des valeurs partagées, une marque employeur forte permet à une entreprise de se distinguer et de donner envie d’y postuler.

Pourquoi la marque employeur est-elle devenue incontournable ? 

La montée en puissance de la marque employeur s’explique par une transformation profonde du marché du travail. Les candidat•es ont désormais le choix, et ce sont parfois eux qui sélectionnent l’entreprise plutôt que l’inverse. Face à cette inversion des rapports, les recruteur•ses doivent redoubler d’efforts pour attirer et fidéliser les meilleurs profils. 

Une marque employeur cohérente et authentique devient alors un outil puissant pour : 

• Valoriser l’image de l’entreprise, en la rendant plus attractive aux yeux des candidat•es potentiel•les, 
• Réduire les difficultés de recrutement, en augmentant la qualité et le volume des candidatures spontanées, 
• Renforcer l’engagement des collaborateurs et collaboratrices, fier•es d’appartenir à une entreprise dont ils partagent les valeurs,
• Diminuer le turnover, en créant un sentiment d’appartenance et de reconnaissance. 

Les piliers d’une stratégie marque employeur réussie

Mettre en place une stratégie de marque employeur efficace, c’est avant tout miser sur la sincérité et la cohérence. Les candidats•e perçoivent rapidement lorsqu’un discours ne correspond pas à la réalité interne ! 

La première étape consiste à développer une culture d’entreprise claire et assumée : définir ses valeurs, sa mission, sa vision ou encore son style de management pour construire un message solide et cohérent. Il faut également écouter et valoriser les salarié•es actuel•les, qui sont les meilleurs porte-paroles : leur permettre de s’exprimer, de partager leurs témoignages, leurs réussites et leurs parcours pour humaniser l’image de l’entreprise tout en instaurant une relation de confiance. 

Une communication claire et engageante est également un pilier essentiel. Qu’il s’agisse d’une présence soignée sur les réseaux sociaux, de vidéos métiers ou d’un site carrière attractif, le storytelling, quand il est sincère, devient un véritable atout. Parce que les attentes des candidat•es évoluent, les entreprises les plus attractives sont celles qui évoluent également : politique de télétravail ou d’horaires flexibles, engagements environnementaux, inclusion… Autant de facteurs qui consolident la marque employeur auprès de potentiels talents. 

KARA, partenaire pour renforcer l’attractivité employeur

Chez KARA Travail Temporaire et Placement, cabinet de recrutement à Paris expert depuis plus de 20 ans, nous accompagnons les entreprises dans la mise en avant de leur marque employeur pour renforcer leur attractivité sur le marché du travail. 

Grâce à notre connaissance fine des secteurs du luxe et du retail, de la comptabilité et de la finance, de la communication et du digital ainsi que de l’administratif et des fonctions supports, nous aidons nos clients à identifier leurs atouts, à les mettre en lumière et à les traduire dans leurs processus de recrutement. Notre objectif est de faciliter la rencontre entre les entreprises engagées et les talents en quête de sens et d’épanouissement professionnel. 

Vous souhaitez externaliser vos recrutements, optimiser vos processus ou votre expérience candidat•e ? Faites confiance à l’expertise de KARA et contactez-nous pour profiter d’un accompagnement sur-mesure, humain et stratégique.